Ισως αυτό που μου έκανε πιο πολύ εντύπωση στο http://www.themime.gr/ είναι το footer ..proudly brought to you by te mime himself? Tελικά με ενα google search για themime.gr βρήκαμε οτι τουλάχιστον το development έγινε απο την spoc (αν δεν κάνω λάθος είναι άνθρωποι που παλία δούλευαν στην ogilvy, που επίσης είχε παλία πελάτη τη vodafone.)
Oλα είναι κύκλος όπως πάντα στην Ελληνική διαφήμιση.
υ.γ. και με το http://www.ruthecharacter.gr/ είχα μια δυσκολία να δώ ποιος το έκανε (γιατι δεν τα υπογράφετε ρε παιδια?)
H επικαιρότητα έφερε στο προσκήνιο ένα παλίο καλό viral video που μου ξαναέστειλαν αυτές τις μέρες. Εδω φαίνεται και η υποκειμενικότητα του τι είναι καλό αλλα και η διαφορα του να είναι ωραίο απο το να ειναι πετυχημένο (το έχω ξαναγράψει για αλλη δουλειά των ίδιων ανθρώπων στον ίδιο πελάτη) Νο mint για greek liberals. Πανέμορφο, ελάχιστα views ομως. Εικαστικά και concept-ικα ωραίο, virality=(...)
13 χιλιάδες views σε λίγο περισσότερο απο ένα έτος (αυξήθηκαν νομίζω αυτές τις μέρες με καποιες αποστολές newsletter)
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός οτι η προσπάθεια να διαδοθεί με viral τρόπους το project αγγίζουν παραπάνω από δυο λύσεις. 'Eτσι εκτός απο το video που αναφέρθηκε σε προηγούμενο post, μου έστειλαν και αυτά τα περίεργα domain names που τελικα οδηγούν και πάλι στο site. Αυτά τα βρίσκει κανείς στο delicious.com αλλά και στο twitter ακολουθώντας το μαρκετινγκ με 140 χαρακτήρες, όπως πολύ ωραία το έθεσε ο Χατζής πρόσφατα.
O λόγος είναι ότι αυτές τις μέρες έχει ακουστεί πολύ το "δεν είναι σπαστικό να μην έχεις σήμα" στο χώρο της διαφήμισης, όχι όμως ευχάριστα. Οχι για τη διαφήμιση της Cosmote και την γρήγορη απάντηση της vodafone. Oύτε για τη γκρίνια των συνδρομητών που ούτως ή άλλως δε έχουν παντού σήμα αλλά ούτε και για την έξυπνη απάντηση της wind μέσω της cream για το "δεν είναι σπαστικό να μην έχεις χρήμα"
Έχει ακουστεί πολύ για την αντίδραση της Οgilvy.
ΠΡΩΤΟΒΑΘΜΙΑ ΕΠΙΤΡΟΠΗ ΕΛΕΓΧΟΥ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΑΠΟΦΑΣΗ Αρ. A 3834
ΑΙΤΟΥΣΕΣ ΤΟΝ ΕΛΕΓΧΟ BOLD OGILVY, COSMOTE ΘΕΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ “WIND – Κάλυψη & Οικονομία ” Τηλεόραση Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, όπως προβλέπεται από τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας, εξέτασε την υπό έλεγχο επικοινωνία και αξιολόγησε όλα τα στοιχεία που παρουσιάσθηκαν και τα επιχειρήματα που αναπτύχθηκαν κατά τη διαδικασία. Η Επιτροπή έκρινε ότι η υπό έλεγχο επικοινωνία της WIND και συγκεκριμένα η φράση «σπαστικό δεν είναι να μην έχεις χρήμα;», καθώς και το οπτικό μέρος όπου ο πρωταγωνιστής επιδεικνύει το άδειο πορτοφόλι του, εκμεταλλεύεται τις ευνοϊκές εντυπώσεις που έχει προκαλέσει προηγούμενη επικοινωνία της COSMOTE και πιθανόν υπονομεύει την αποτελεσματικότητα της , λόγω της ιδιαίτερης ομοιότητας τους. Συνεπώς η Επιτροπή ομόφωνα αποφάσισε ότι η υπό κρίση επικοινωνία της WIND προσκρούει στο άρθρο 15 του ΕΚΔ-Ε και πρέπει να τροποποιηθεί αναλόγως εντός 3 ημερών...
Πιστεύω ότι η αντίδραση αυτή, είτε οφείλεται σε πίεση του πελάτη, είτε σε άλλες αιτίες που αγνοώ, γιατί τόση έλλειψη χιούμορ από την εταιρία που έβγαλε και τον προπονητή, είναι απλά περίεργη.
Άλλη μια φορά αποδείχθηκε ότι δεν είναι ανάγκη να φτιαχτεί με σκοπό το virality κάτι για να γίνει viral. To νέο τηλεοπτικό της cosmote έκανε 2.000 views σε οκτώ ώρες.
Ποιος θα έλεγε στον Νίκο Αναστόπουλο, οτι 30 χρόνια μετα το ρεξόνα, θα γινόταν και πάλι, άθελα του διαφήμιση...
Η toyota έχει και στο παρελθόν τρέξει πιο "ειδικές" καμπάνιες στο ελληνικό Internet, για το λανσάρισμα νέων μοντέλων. Αυτή τη φορά δοκίμασε και viral video. To μυστήριο un-boxing του νέου gadget καταλήγει σε κυνηγητό...
Ωραίο γύρισμα. Στα εναντίον, ότι είναι κάτι που θα το στείλεις μόνο σε κάποιον που έχει άμεσο ενδιαφέρον να αγοράσει αυτοκίνητο και μάλιστα τόσο μικρό. (Από την άλλη ίσως αυτό να είναι και το ζητούμενο βέβαια...) 692
Λογικά είναι της tribal αφού υπογράφουν και το site.
Στο loveatfirstsite.gr βρίσκει κανείς τη νέα δημιουργία της Ogilvy για τη lacta. Eίναι μια γραμμική ιστορία σε video, που διακόπτετε και ο χρήστης καλείτε να επιλέξει κάποια σημεία στην οθόνη, για να τη συνεχίσει ή να ενημερωθεί οτι με την επιλογή του έληξε άδοξα την ιστορία. Παρόμοια δουλεία έχουμε δει στο παρελθόν και από τη forhnet για το ένα λεπτό αρκεί το οποίο βραβεύτηκε κιόλας στα φετινά Ερμής.
Στα ενδιαφέροντα το αναμφίβολα υψηλό budget που θα πρέπει να δόθηκε και το γεγονός ότι το "viral" μοιάζει να αποπροσανατολίζεται με βάση το χρήμα.
Η ειδοποιός διαφορά του internet με κάθε άλλο διαφημιστικό μέσo, είναι η επιλογή της διαφήμισης απο τον δέκτη της, πράγμα που έγινε απόλυτη πραγματικότητα με τα viral. Δηλαδή όταν περπατώ στο δρόμο είμαι υποχρεωμένος να δω τα banner στις στάσεις. Όταν βλέπω μια ταινία είμαι υποχρεωμένος να τη διακόψω και να παρακολουθήσω τις εμβόλιμες διαφημίσεις. Οταν ακούω μια ραδιοφωνική εκπομπή, όταν οδηγώ και με προσπερνά ένα τρόλεϊ, πάντα οι διαφημίσεις είναι εμβόλιμες στην πραγματικότητα μου.
Η πρόκληση στο internet είναι να κάνεις κάτι τόσο καλό που ο ένας να το στέλνει στον άλλο. Να διατηρείς ένα τόσο καλό site που ο δέκτης να έρχεται μόνος του κλπ.
Στην περίπτωση της lacta, βλέπουμε διαφημίσεις, να διαφημίζουν τη διαφήμιση! Αντι το viral να είναι τέτοιο που να το στέλνει ο χρήστης σε άλλους χρήστες, μια σειρά τηλεοπτικών, ραδιοφωνικών και online banners σε στέλνουν στο "viral..."
Στα πολύ θετικά το εξαιρετικής ποιότητας γύρισμα. Στα αρνητικά το απαγορευτικό βάρος και το υπεραπλουστευμένο σενάριο.
Τα επίσημα αποτελέσματα των φετινών ermis web awards ανακοινώθηκαν επιτέλους στο site, 9 μέρες μετά την βραδιά της απονομής.
Μεγάλος νικητής, για μια ακόμη φορά η Ogilvy, με grand στο web και στα direct. Στο κομμάτι των viral, που ενδιαφέρει και περισσότερο το συγκεκριμένο blog τα πράγματα έχουν ώς εξής.
Ermis Web Viral Campaigns Ermis Grand και προφανώς Gold "Αφοί Παραδάκης Εισαγωγική Α.Ε." Ogilvy Συγκεκριμένα: Creative Director Πάνος Σαμπράκος Art Director Κωνσταντίνος Δημητριάδης Copywriter Κωνσταντίνα Χατζάκη Web Designer Κωνσταντίνος Δημητριάδης Web Developer / Programmer Γιώργος Αλατζάς Account Management Χριστίνα Αληφακιώτη Project Management Χριστίνα Αληφακιώτη Άλλοι Συντελεστές Κωνσταντίνος Πιλάβιος - MovieTeller Films
Συγκεκριμένα: Creative Director Βάσω Ρωμανού Art Director Ασημάκης Φαλτάκας Copywriter Βάσω Ρωμανού Web Developer / Programmer Atcom Internet & Multimedia Α.Ε. Account Management Βάσω Ρωμανού Project Management Βάσω Ρωμανού Άλλοι Συντελεστές Out of the Box Olyvon
Ermis Βronze "Πάει ο παλιός ο χρόνος" Ogilvy Συγκεκριμένα: Creative Director Πάνος Σαμπράκος Art Director Κωνσταντίνος Δημητριάδης Copywriter Κωνσταντίνα Χατζάκη Web Designer Κωνσταντίνος Πενλίδης Web Developer / Programmer Estara Account Management Βύκη Βελιτσού Project Management Πάνος Σαμπράκος Άλλοι Συντελεστές Κωνσταντίνος Πιλάβιος - MovieTeller Films
Συμμετοχές που είδαμε στα viral, είτε παλίοτερα σε αυτό το blog είτε σα συμμετοχές στα ermis, που δεν κέρδισαν κάτι για το virality τους, άλλα τελικά διακριθηκαν σε άλλες κατηγορίες ειναι oι:
Ermis Integrated Campaign Of The Year για την UpSet! και το "Γραμμή Υποστήριξης DERTI 98.6FM" συγκεκριμένα: Γιόλα Γύφτουλα Ευθύμης Φιλίππου Νίκος Κατριβάνος Δημήτρης Βάσος
Ermis Web Integrated Online Campaigns gold "psonia sto internet" (με το "krasaki tou stou") Leo Burnett
Συντελεστές Creative Director Γιάννης Σορώτος Art Director Νάσσος Απολλωνάτος Copywriter Κώστας Μπίνης Web Designer Νάσσος Απολλωνάτος Web Developer / Programmer Αλέξης Κουτσογιαννόπουλος Project Management Κέλυ Σταθάκη
silver "Αφοί Παραδάκης Εισαγωγική Α.Ε." Ogilvy
bronze "Ένα Λεπτό Αρκεί" Forthnet
Συντελεστές Creative Director Φοίβος Κούρεντας, Παντελής Μπακής, Tζωρτζίνα Παπαδοπούλου Art Director Τζελίνα Αυγερινού Copywriter Νίκος Λεγάκης Web Designer Ειρήνη Τρομπούκη, Κατερίνα Άνθη Web Developer / Programmer Διονύσης Καυκόπουλος, Δημήτρης Μπορμπότσιαλος Account Management Χαράλαμπος Δημόπουλος Project Management Μαρίνα Κοζυράκη Άλλοι Συντελεστές Anytime: Κωνσταντίνος Λαμπρόπουλος, Samuel Fortis Εταιρία Παραγωγής: PLD Production Σκηνοθέτης: Νίκος Δήμου Θεοδώρα Σιάρκου,Όλγα Μιχαλοπούλου,Χρήστος Λύγκας,Μάριος Γαλακτερός
Ermis Web / Web Games Gold "5η ΗΜΕΡΑ" Typical Mutations Συντελεστές Creative Director Χατζηδάκης Παναγιώτης, Χασαπάκης Δημήτρης, Eric Parks Art Director Χατζηδάκης Παναγιώτης Copywriter Eric Parks Web Designer Ατσαλάκης Χάρης , Χατζηδάκης Παναγιώτης Web Developer / Programmer Χασαπάκης Δημήτρης, Λουκέρης Ιωάννης Project Management Χασαπάκης Δημήτρης Silver "Ένα Λεπτό Αρκεί" Forthnet
Web Sites & Microsites / Travel / entertainment / leisure silver "Lufthansa 2toFly" Ogilvy Συντελεστές Creative Director Κώστας Κουτσούκος Art Director Κώστας Κουτσούκος Copywriter Σπύρος Παπαδουλάκης Web Designer Κώστας Κουτσούκος Web Developer / Programmer Αλέξανδρος Μεγαλοκονόμος Account Management Γιάννης Πιπεράκης, Γιώργος Ανδριανόπουλος Project Management Δήμητρα Χρυσικού Άλλοι Συντελεστές Ανδρομάχη Δεληγιάννη Δημήτρης Σαββάκος Σπύρος Γεροκώστας
Web Sites &Microsites / FastMoving consumer goods (FMCG) gold "Vichy Homme World" Ogilvy
Συντελεστές Creative Director Δημήτρης Σαββάκος Art Director Κώστας Κουτσούκος Copywriter Γιώργος Αδαμαντίδης Web Designer Κώστας Κουτσούκος Web Developer / Programmer Δημήτρης Σαββάκος Account Management Γιάννης Πιπεράκης Project Management Γιώργος Ανδριανόπουλος Άλλοι Συντελεστές Ανδρομάχη Δεληγιάννη Γιώργος Αδαμαντίδης Πένυ Παγώνη Κωνσταντίνα Χατζάκη
silver "The most Wanted" Forthnet A.E. Συντελεστές Creative Director Φοίβος Κούρεντας, Παντελής Μπακής Art Director Τζελίνα Αυγερινού Copywriter Tζωρτζίνα Παπαδοπούλου Web Designer Ειρήνη Τρομπούκη, Κατερίνα Άνθη Web Developer / Programmer Απόστολος Λογαράς Account Management Δημήτρης Βάγιας Project Management Μαρίνα Κοζυράκη Άλλοι Συντελεστές Εταιρία Παραγωγής: Digitribe Αθηναϊκή Ζυθοποιία: Δημήτρης Καρδασιλάρης
Web Sites & Microsites / Αυτοπροβολή bronze Forthnet - Ψυχολόγος Συντελεστές Creative Director Φοίβος Κούρεντας, Παντελής Μπακής, Τζωρτζίνα Παπαδοπούλου Art Director Τζελίνα Αυγερινού Copywriter Νίκος Λεγάκης Web Designer Κατερίνα Άνθη, Ειρήνη Τρομπούκη Web Developer / Programmer Διονύσης Καυκόπουλος, Δημήτρης Μπορμπότσιαλος Project Management Βιλελμίνη Φατούρου Άλλοι Συντελεστές Εταιρία Παραγωγής: Digitribe Ηθοποιός: Θεοδώρα Σιάρκου
Web Sites & Microsites / Finance gold "Λεφτά στο Λεπτό" Ogilvy
bronze "Ένα Λεπτό Αρκεί" Forthnet A.E.
ενώ grand στα direct πήρε το "ComeCloser (Microsoft LifeCams/LifeChats)" - Ogilvy
Να ένα video που που τις τελευταίες μέρες, λειτουργεί σα viral, ανάμεσα στα διαφημιστικά γραφεία κυρίως, αλλά όχι μονο τα Ελληνικά. Αυτοπροβολή για τα 60 χρόνια της εταιρίας. (??)
Τα Ermis Awards 2008 ολοκληρώθηκαν. Για άλλη μια χρονιά
η Οgilvy σάρωσε
η forthnet κυνήγησε
όλες οι εταιρίες αντιμετώπισαν προβλήματα στο να αγοράσουν όσα εισιτήρια ήθελαν, αλλα τελικά ο χώρος της τελετής ήταν άδειος
το site των βραβείων ούτε έχει ενημερωθεί με τους βραβευθέντες ούτε έχει αλλάξει τα κείμενα του που λένε "Την Πέμπτη 23 Οκτωβρίου 2008 στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, θα πραγματοποιηθεί η τελετή απονομής "
Σε γενικές γραμμές όμως όλο event κύλησε χωρίς εκπλήξεις, επιλέχθηκαν οι καλύτερες δουλείες και βραβεύθηκαν... Μέχρι να ανακοινωθεί και επίσημα η λίστα θα αρκεστώ σε αυτά και μετά θα γράψω και για τα viral που απασχολούν και αυτό το blog περισσότερο.
Συγχαρητήρια σε όλους του συμμετέχοντες και κυρίως στους νικητές.
Όσοι είχαμε σχέση με τη διαφήμιση, με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, είχαμε δει ήδη, πάνω από το 60 - 70% των διαφημίσεων. Διαφημίσεις που οι πιο πολλές από αυτές, δεν παίχτηκαν ποτέ στην Ελλάδα, αλλά λειτούργησαν ως viral και μας τις έστειλαν φίλοι και συνεργάτες.
Για μια ακόμη φορά αποδείχτηκε ότι αυτές που είναι αστείες και ευχάριστες ταξιδεύουν περισσότερο. Το γέλιο είναι viral, γιατι είναι μεταδοτικό. Η ΕΔΕΕ για άλλη μια φορά μας έδειξε πολλές παλιές Ελληνικές διαφημίσεις που δεν καταλαβαίνω πως τοποθετούνται κάτω από τον βαρύγδουπο τίτλο ΔΕΙΤΕ ΤΙΣ ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ.
Όλα καλά σε γενικές γραμμές, αλλά η ποιότητα της εικόνας είχε κάποιο θέμα.
Στο http://www.memas.gr/ βρίσκει κανείς την προωθητική ενέργεια της http://www.eilid.gr για το eshop. H είσοδος είναι μάλλον αδύνατη αν δεν είσαι πελάτης στο eshop... ή τόσο δύσκολη που καθιστά απαγορευτική την επαφή με το viral.
Kανονικά υποτίθεται ότι πρέπει να σε συστήσει κάποιος που είναι ήδη μέλος.
Yπάρχουν στο youtube video της ενέργειας, αλλα μάλλον δεν έχουν κάποια πρακτική αξία. Είναι μάλλον κομάτια απο τα γυρίσματα και video που χρησιμοποιούνται στο site.
1. Motionistas-Manifesto McCann Erickson Athens 2."Υπερπαραγωγές" ADEL SAATCHI & SAATCHI 3. Δείτε το. Είναι αλήθεια! ADEL SAATCHI & SAATCHI 4. Το Φιλί σου ή τη Ζωή σου! Realize 5. ComeCloser (Microsoft LifeCams/LifeChats) Ogilvy One Worldwide Athens 6. Viral campaign για τη δωρεά οργάνων NMS 7. Βοήθησέ την - oxx.gr NMS 8. Londonize Yourself Beefeater NMS 9. Το κρασάκι του Τσου Leo Burnett 10. Vichy Homme Viral OgilvyOne Worldwide Athens 11. "Κόκκινος Τύπος" OgilvyOne Worldwide, Athens
Παρασκηνιακά έχουν γίνει διάφορα. Tόσο με το Το κρασάκι του Τσου Leo Burnett, που από την αρχή συνάντησε την άρνηση άλλων εταιριών και συνεχείς ενστάσεις για να μην μπει κάν στη διαδικασία, όσο και με το γεγονός οτι για κάποιο λόγο, τις πρώτες μέρες του μήνα, εξαιτίας κάποιου λάθους, δημοσιεύτηκαν όλες οι συμμετοχές στο shortlist με αποτέλεσμα να ανοίγουν σαμπάνιες στα γραφέια θεωρόντας οτι όλες τους οι δουλειές προτίνονται για βραβείο!
O "kamenos dimosiografos" είναι άλλη μια δουλειά της Leo Burnett. Μετά το πολύπαθο "κρασάκι του τσου" είναι άλλο ένα viral που δημιούργησε πηγαδάκια. Το αν είναι καλό φαίνεται μάλλον στο οτι έχει 252.844 views σε 20 μέρες. Πάναπλη γραμμική προσέγγιση χωρίς interactivities και πολυπλοκότητες, έκανε απο τις πρώτες μέρες τον κόσμο να το στέλνει ο ένας στον άλλο, είτε καταγγέλλοντας ότι είναι ψεύτικο, είτε γελώντας και πιστεύοντας το, είτε απλά για να ρωτήσουν τι είναι αυτό.
Όλοι όμως πρόσεξαν το city99.5 στον τοίχο κι όλοι έμαθαν την ύπαρξη του νέου σταθμού. Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η χρήση άλλων μέσων για να ενισχύσουν του buzz, πράγμα αυτονόητο όμως αν σκεφτούμε οτι ακριβώς αυτό το μέσω διαφήμιζε. Το ραδιόφωνο. Μιλάω για τον Τζίμη Πανούση, παραγωγό στον εν λόγο σταθμό που τις πρώτες μέρες του viral έλεγε κατά καιρούς στον αέρα: φωτιά φωτιά - πήραμε φωτιά
όπως και την αυτόματη προβολή του viral σε συγκεκριμένα blog.
Σε πολλά διαφημιστικά πηγαδάκια ακούστηκε οτι δεν έιναι ωραίο το concept και ότι δεν είναι άρτιο το γύρισμα, δεν παίζουν καλά οι τύποι που μπαίνουν να σβήσουν τη φωτιά κλπ. Το θέμα είναι οτι πρέπει να αξιολογούμε το viral campaign με τη μεταδοτικότητα του κι όχι με το πώς δείχνει στο υποκειμενικό και ενίοτε προκατειλημμένο μάτι μας.
Πχ. κατα κοινή παραδοχή, ενα εξαιρετικό viral αντίστοιχου χαρακτήρα (ένα απλό video δηλαδη που το προωθούμε) ήταν και το video των nomint για τη φιλελεύθερη συμμαχία, που ζητούσε το διαχωρισμό εκκλήσίας κράτους.
Το video έκανε γνωστούς στο ευρύ κοινό, τόσο τους nomint όσο και το κόμμα. Μάλιστα είναι κι αυτό ένα από τα λίγα viral που καλύπτουν και τις τρία κριτήρια επιτυχίας αυτού του blog. Και το λάβαμε και το στείλαμε και το έιδαμε σε άλλα μέσα. Αφού λοιπόν εκείνο το viral ήταν πετυχημένο με 21.986 views σε περισσότερο από ένα χρόνο (βέβαια μετράνε κυρίως οι πρώτες μέρες- ίσως και ώρες) τότε ο "kamenos dimosiografos" με 252.844 views σε 20 μέρες τί είναι?
Μετά το "κρασακι του τσου" η Leo Burnett πάει για δεύτερο γύρο.΄ Ο ήρωας γυρισμένος σε video σε καλεί- καθοδηγεί να παίξεις μαζί του κάποια παιχνίδια και να κερδίσεις πόντους. Περισσότεροι πόντοι, περισσότερες συμμετοχές στην κλήρωση για τα δώρα.
Τελικά το κλασικό κόλπο του να αυξάνεις τις συμμετοχές σου προσκαλώντας και φίλους σου, εφαρμόζεται και εδώ. Είναι το πιο απλό και φτωχό viral κόλπο άλλα επειδή πάντα έχει μια αλφα επιτυχία, συνοδεύει πλέον κάθε ενέργεια διαφημιστικών, κατατάσσοντας τις όλες σε viral ενέργειες (?) Eπειδή δεν είμαστε 100% συμφωνοι με αυτό, δεν πολυ αναφερόμαστε στο blog σε ενέργειες που άπλα σε προτρέπουν να στείλεις σε ένα φίλο για να κερδίσεις συμμετοχές. Η συγκεκριμένη όμως έχει μια προσθήκη που την ενισχυει όμορφα και γιαυτό την προβάλουμε.
Αν επιστρέψεις στο site και δηλώσεις τα στοιχεία με τα οποία συμμετείχες, μπορείς να δεις τους ποντους που έχεις και πως τους κέρδισες. Αυτο το bold μηδενικό δίπλα στο:Φίλοι που έχεις καλέσει είναι καλή ιδέα στο να σου θυμίζει να το στείλεις. Προσωπικά θα το έγραφα ΠΟΝΤΟΙ ΠΟΥ ΚΈΡΔΙΣΕΣ ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΦΙΛΟΥΣ ΠΟΥ ΚΑΛΕΣΕΣ (ειναί νομίζω πιο καθοδηγητικό) αλλά αυτά είναι απόψεις.
Ένα viral ορίζετε ώς πετυχημένο ανάλογα με το πόσες φορές εστάλη. Πάγεια διαφωνία με συναδέλφους, στα χρόνια που ασχολούμαι με το internet και τη διαφήμιση, είναι ότι τα κλικ σε banners και τώρα και σε virals δεν είναι πραγματικά το μέτρο επιτυχίας. Πχ το video με τον παλαιστίνιο που ανατιναζόταν μεσα σε ενα vw polo εστάλη χιλιάδες φορές. Δεν νομίζω όμως να επηρρέασε θετικα τις πωλήσεις... Επίσης το χειρότερο και με διαφορά viral που εχω δει ποτέ στην Ελλάδα (το οποίο το έχω πρoβάλλει και εδώ, αλλα δεν θέλω να το ορίσω τώρα) το έχω στείλει σε δεκάδες φίλους μου, κατηγορόντας το όμως. Υποθέτω η εταιρία παραγωγής του θα καμαρώνει για τα κλικς...
Η Ελληνική αγορά δεν μου μοιάζει ιδιέταιρα ώριμη να ορίσει και να κρίνει ακόμα την επιτυχία ενός viral και δεν μπορεί να το κάνει. Ισως και να μην αξίζει στην παρούσα στιγμή. Πολύ περισσότερο, δεν θα το κάνω εγώ - γιατί ούτε θέλω και επίσης δεν μπορώ. Δεν έχω ούτε επίσημα στοιχεία από εταιρίες παραγωγής ή πελάτες ούτε και χρήζεται κανείς κριτής. Το πινακάκι που ακολουθεί κάθε post, είναι κάτι σαν legend και είναι εντελώς υποκειμενικό και προσωπική άποψη.
Αν δηλαδή έστειλα κάποιο viral ή το έλαβα, έχει να κάνει και με το αν ανήκω στο target group και όχι με την επιτυχία του. To δε σημείο που λέει αν το είδαμε σε μέσα εκτός internet έπηρρεάζεται επίσης από το τί μέσα παρακολουθώ.
Ας μην ξεχνάμε όμως ότι αυτό μας αφορά όλους. Δεν είναι σωστό λοιπόν κάποιος να λέει: Aυτό το viral είναι αποτυχία, εγώ δεν το έστειλα πουθενά. Προς το παρόν το μόνο viral που και στείλαμε και μας έστειλαν και το ακούσαμε και σε μέσα εκτός internet (και tv και ραδιόφωνο και τύπο) είναι το krasaki tou tsou.Αν το blog ήταν πιο παλιό η μονη δουλειά που επίσης θα περιλαμβανε check και στα τρία θα ήταν το πρώτο vodafone live feeds.
To βρήκαμε απo banner στο in.gr Είναι νομίζω το πρωτο post για viral του οποίου δεν μπορέσαμε να βρουμε το δημιουργό πριν το αναρτήσουμε εδώ. Αν κάποιος ξέρει ας μας πει. Δεν νομίζω οτι το δημιουργικό και η ιδέα συνδέονται πολυ με το τί πουλάει. Εχει ενδιαφέρον όμως, οτι δίνει πολλές επιλογές, αυξάνοντας την πιθανότητα να βρώ κατι που να θέλω να στείλω.
Είναι ένα viral για το χαρτί υγείας της kleenex. Δύσκολα θα το καταλάβει αυτό ο χρήστης γιατί θα πρέπει να καθίσει να δει εξαιρετικά μεγάλα σε διάρκεια video. Aν όμως επιλέξει το link στο κάτω μέρος της σελίδας και δει τους όρους χρήσης της σελίδας, θα δεί οτι αφορά την kleenex και οτι είναι έργο της σχετικά νεοσύστατης god (get on digital) της jwt. To περίεργο είναι ότι θα δει επίσης μια υποσημείωση του συγγραφέα των όρων που λέει:
Σημείωση: Αναφορικά με το θέμα της επεξεργασίας προσωπικών δεδομένων προτείνουμε να συμπεριληφθεί στο τέλος των εν λόγω όρων ηλεκτρονική δήλωση αποδοχής (accept – decline) από τον εκάστοτε χρήστη της επεξεργασίας προσωπικών του δεδομένων.
Η σημείωση όχι μόνο ξέφυγε και μπήκε και αυτή στους όρους (τουλάχιστον μέχρι σήμερα) αλλά και δεν τηρήθηκε :D όπως βλέπουμε στη φόρμα στο τέλος.
Στα θετικά θα βάλουμε αναμφισβήτητα το γεγονός ότι τόσο ο πελάτης όσο και ο διαφημιστής, βρήκαν έναν τόσο σκληροπυρηνικό τρόπο να προσεγγίσουν το προϊόν. Παρόλα αυτά δεν φαίνεται να έχει απήχηση σε άτομα άνω των 15 και δεδομένο οτι οι συγκεκριμένοι δεν αγοράζουν τέτοια προϊόντα οι ίδιοι, αλλά η μαμά τους, μάλλον δεν έχει και την πρέπουσα επιτυχία.
Το ένα λεπτό αρκεί συνεχίζει με το δεύτερο επεισόδιο. Στο δρόμο του live feeds κατά κάποιον τρόπο, βάζει τον χρήστη σε ενα sequel με πολύ περισσότερο όμως interactivity. Η παραγωγή όμως είναι απο τις καλύτερες που έχουμε δει, τόσο σε ποιότητα γυρισμάτων όσο και σε επίπεδο υλοποίησης. Ελπίζει να "ταξιδέψει" απο χρήστη, σε χρήστη με το κλασικό τρικ της πυραμίδας:
Το viral, όντας μόδα έχει καταφέρει να αποπροσανατολίσει λίγο τον κόσμο της διαφήμισης. Βλεπεις λοιπόν ενθουσιασμένους πελάτες και διαφημιστικές, δημοσιότητα και buzz, που εξυπηρετούν όμως ποιον?
Μετράμε σωστά την επιτυχία μιας καμπάνιας? Για παράδειγμα, πόσο πραγματικά αύξησε τις πωλήσεις της vodafone, το τόσο πετυχημένο πρώτο viral του πρώτου livefeeds. Πόσοι απο εμάς θυμόμαστε ή ακόμα περισσότερο γνωρίζαμε ποια υπηρεσία της εταιρίας διαφήμιζε?
Αμφιβάλω αν αυτη τη στιγμή ακόμα και οι διαφημιζόμενες εταιρίες εχουν αυτή τη γνώση ή το ενδιαφέρον (!) να μαθουν αν κέρδίζουν και τι απο τέτοιες ενέργειες. (χωρίς αυτό να είναι ο κανόνας)
Οταν αυτό το σύνολο διαφημιστών και διαφημιζομένων ωριμάσει το τοπίο θα ξεκαθαρίσει. Προς το παρόν έχει ενδιαφέρον να βλέπουμε πως εξελίσσεται όλο αυτό.
Ετσι πχ τρομερό ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός, οτι έφτασε στα χέρια μου το πρώτο αυτοσχέδιο - viral.
Λέω αυτοσχέδιο γιατι αποτελεί την προσπάθεια ενός ιδιώτη να αυτοδιαφημιστεί χωρίς κόστος. Με ένα προσωπικό project και προσωπική εργασία, που σκοπό έχει να διαδώσει στο κοινό την πληροφορία οτι διατηρεί μεσιτικό γραφείο, κατάφερε κατι (μαλλον καταλάθος) που αν αναλογιστούμε την κλιμακα στην οποία βρίσκετε, είναι πετυχημένο.
Τι κάνει? Γυρίζει ενα video με background το site της εταιρίας του, εικόνες που τον δειχνουν να σεφάρει στο site και και να χρησιμοποιεί τις λειτουργίες του, ακόμα και να περιφέρεται στο γραφείο του. Απο πίσω ακουγεται το τραγούδι του Πάριου "το πουλάω το σπίτι"....
Δεν ξέρω γιατι ήλπιζε οτι θα το στείλει κάποιος αυτό σε κάποιον άλλο, παντως απ ότι μου εξήγησε το έκανε συνειδητά. Δεν έχει σημασία γιατί το στέλνει ο κόσμος. Ουτε έχει σημασία το οτι η διακίνηση μοιάζει να γίνετε κυριώς μεταξύ απορημένων διαφημιστών.
Δεν ειναι πιθανόν το πραγματικό target group του. Ομως αν συνδιάσουμε δυο απλές παραδοχές θα δουμε την επιτυχία:
1. οπως εγραψα στην αρχή, προς το παρόν, ουτε οι επαγγελματίες μπαίνουν στον κόπο να μετρήσουν την επιτυχία των ενεργειών τους με κριτήριο την αυξηση της πώλησης, αλλα αρκούνται στο να μετρουν την επιτυχία σε κλικς.
2. το video στο οποιο ανεφέρομαι, έχει κανει 664 views στο youtube μεσα σε 4 μέρες (7 Ιουνιου - 11 Ιουνίου) ενω το trailler του livefeeds 3 της vodafone εχει κανει 417 απο τις 22 Μαίου μέχρι τις 11 Ιουνίου.
Ενας συμπολίτης μας λοιπόν χωρίς κόστος, και χωρίς τη συνδρομή διαφημιστικής, έπεισε το καταναλωτικό κοινο να διαδωσει τις υπηρεσίες του, με ταχύτητα 60 ατομα τη μέρα (και συνεχίζεται)
Στο http://www.livefeeds3.gr/, συμπληρώνοντας κάποια στοιχεία σου μπορείς να παρακολουθήσεις αλλά και να συμμετάσχεις (με το κινητό σου), στην τελευταία όπως λένε περιπέτεια της γνωστής πλέον από το παρελθόν κοπέλας. H vodafone δεν θα συνεχίσει με την Ogilvy, οχι για κάποιον κακό ή περίεργο λόγο, αλλά γιατι οι δεύτεροι θα συνεργαζονται πλέον με την Cosmote.
Kινείται μάλλον με τη φόρα του πρώτου. Έξυπνη προωθητική τακτική η χρήση ενός trailer στο youtube.
http://www.upset.gr/ ΓΡΑΜΜΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗΣ ΑΝΘΡΩΠΩΝ ΠΟΥ ΝΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΝΑ ΠΑΡΑΔΕΧΤΟΥΝ ΟΤΙ ΑΚΟΥΝΕ ΛΑΪΚΑ.
σειρά Bίντεο στο youtube. Μέχρι την ανάρτηση αυτού του post είχαν εμφανιστεί στο youtube περιπου 300 φορές και τα δυο. Αυτο που λάβαμε εμεις ηταν attachment *.wmv
Ακολουθόντας ενα banner ανακαλύψαμε οτι το http://www.2tofly.gr/ κρύβει ενα virality.
Eπισκεπτόμενος το site, απλά δηλώνεις έναν απο τρεις προ-επιλεγμένους προορισμούς και λες για πιο λόγο θα ήθελες να πας εκεί. Η δήλωση σου δημοσιεύετε στο site, μπαίνει στα banner της καμπάνιας και επιπλέον (εδώ ειναι το viral) μπορείς να τη στείλεις με email σε φίλους σου, με σκοπό να τους καλέσεις ή να τους πάρεις μαζί σου.
Οσο πιο πολλοί φίλοι σου ανταποκριθούν τόσο πιο πολλές συμμετοχές έχεις στην κλήρωση. Οπότε εκτός απο το ότι εχει χαρούμενο design και πλάκα, σε συμφέρει να το στείλεις. Απλό και κλασικό αλλα λειτουργεί. Μεχρι στιγμής εχει 2200 σελίδες δηλώσεων... Ειναι της Ogilvy
Το site παρουσιάζει user-generated content. O επισκέπτης καλείται να κανει upload το δικό του video όπου οι άλλοι επισκέπτες ψηφίζουν για το καλύτερο.
Η ανάδειξη των νικητών θα γίνεται σε ποσοστό 40% από ψηφοφορία του κοινού - επισκεπτών της ιστοσελίδας του διαγωνισμού και 60% από κριτική επιτροπή.
Γενικά κρίνοντας και απο το περιεχόμενο των video μιλάμε για ψώνια που βγαίνουν στο internet. Παρατηρώντας καλυτερα βλεπουμε οτι όλο αυτό σπονσοράρετε απο την Τράπεζα Κύπρου και συγκεκριμένα την υπηρεσία προπληρωμένων καρτών http://www.prepaidcards.gr/ κάρτα για να κάνεις... ψώνια στο internet
Mε μια ματιά στους όρους βρίσκεις ποιος είναι ο υπεύθυνος:
Ο Διαγωνισμός διοργανώνεται από την εταιρεία «ΑΨΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΤΗΛΕΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ ΑΝΩΝΥΜΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ» (εφεξής καλούμενη και διοργανώτρια) κατ' εντολή και για λογαριασμό του πελάτη της «ΤΡΑΠΕΖΑ ΚΥΠΡΟΥ ΔΗΜΟΣΙΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΛΤΔ» (εφεξής καλούμενη και προκηρύττουσα).
Για την προώθηση του site και του διαγωνισμού φτίαχτηκε το video "to krasaki tou tsou" το οποίο κανονικά προβάλετε εδώ και μέχρι σήμερα (15.05.08) έχει κάνει 26797 μέσα στο site και 37,341 στο youtube.
Eδώ ειναι και το μοναδικό σημειο αποτυχίας του viral αφου το video αυτόνομα δεν έχει αναφορά στο project. Eτσι όποιος το βλέπει απο το youtube, δεν το συνδυάζει με την τράπεζα σε καμιά περίπτωση.
Αυτο έσπευσαν να το διορθώσουν αργότερα οι δημιουργοί με την προβολή ενός νέου video, με σχετικό κείμενο στο τέλος.
Δείτε το βίντεο όπως πρωτοβγήκε στο youtube εδώ:
Αρνητικά: δεν το συνδυάζεις εύκολα με το προιόν που διαφημίζει.
Η έννοια viral υπάρχει πολύ καιρό στην Ελληνική αγορά.
Στο χώρο του internet δεν της δόθηκε η προσοχή που της έπρεπε (όπως συνολικά στο μέσο). Το 2007 χωρίς να ακούγεται υπερβολικό είναι μάλλον το έτος 0 για τα Viral που εκμεταλλεύονται την Ελληνική αγορά.Η προωθητική ενέργεια live feeds της OgilvyΟne, για τη Vodafone, ανοίγει ένα νέο δρόμο στην Ελληνική διαφήμιση.
Η επιτυχία της ενέργειας μεταφράζεται σε διακρίσεις εντός αλλα και εκτός Ελλάδας.
Όλες οι εταιρίες γίνονται αποδέκτες ενός νέου αιτήματος κάποιων πελατών τους:θέλουμε ένα viral ή πολύ πιο ακραία, ένα "σαν της vodafone". Μάλιστα υπήρχε και υπάρχει ακόμα η αντίληψη, οτι viral είναι κάτι που κάνει χρήση video γιατί η εν λόγο ενέργεια λειτουργούσε με βίντεο.Όσοι εργάζονται στο χώρο ξέρουν πολύ καλά ότι υπήρξαν φιλότιμες και πολύ ενδιαφέρουσες ενέργειες πολύ νωρίτερα απο το 2007.
Το όχημα όμως της διαφήμισης που είναι οι πελάτες, αντιλήφθηκαν τη δύναμη ενός viral μόνο μετά την επιτυχία και τον ντόρο της συγκεκριμένης ενέργειας. Για του λόγου το αληθές θα προσπαθούμε να βρίσκουμε τέτοιο υλικό από το παρελθόν και θα δημοσιεύουμε. (υπολογίζουμε και στη βοήθεια των αναγνωστών μας σε αυτό στο greekviral@gmail.com)
Η αγορά μοιάζει ακόμα αθώα και άσχετη άλλα όλες οι Ελληνικές εταιρίες μπαίνουν πλέον με εξαιρετική δυναμική στο χώρο.
Η viral καμπάνια έχει ένα και μόνο χαρακτηριστικό. Ταξιδεύει μόνη της.
Viral marketing είναι η σειρά των διαφημιστικών ενεργειών, που εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες και ιδιότητες, του ίδιου του δέκτη τους για να διαδοθούν περαιτέρω.
Σκοπός αυτού του Blog είναι να ασχοληθεί με τα viral campaigns που τρέχουν στην Ελληνική αγορά ή δημιουργήθηκαν στον Ελληνικό χώρο. Όσο δεν βαριόμαστε θα το ενημερώνουμε. Κατα βάση θα προβάλει virals που πέφτουν στην αντίληψη μας σαν να είμαστε απλοί χρήστες του internet.
Αυτό δε σημαίνει οτι δεν θα ψάχνουμε όμως να ξετρυπώσουμε και μερικά!
Viral marketing είναι η σειρά των διαφημιστικών ενεργειών, που εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες και ιδιότητες, του ίδιου του δέκτη τους για να διαδοθούν περαιτέρω.
