To βρήκαμε απo banner στο in.gr Είναι νομίζω το πρωτο post για viral του οποίου δεν μπορέσαμε να βρουμε το δημιουργό πριν το αναρτήσουμε εδώ. Αν κάποιος ξέρει ας μας πει. Δεν νομίζω οτι το δημιουργικό και η ιδέα συνδέονται πολυ με το τί πουλάει. Εχει ενδιαφέρον όμως, οτι δίνει πολλές επιλογές, αυξάνοντας την πιθανότητα να βρώ κατι που να θέλω να στείλω.
Είναι ένα viral για το χαρτί υγείας της kleenex. Δύσκολα θα το καταλάβει αυτό ο χρήστης γιατί θα πρέπει να καθίσει να δει εξαιρετικά μεγάλα σε διάρκεια video. Aν όμως επιλέξει το link στο κάτω μέρος της σελίδας και δει τους όρους χρήσης της σελίδας, θα δεί οτι αφορά την kleenex και οτι είναι έργο της σχετικά νεοσύστατης god (get on digital) της jwt. To περίεργο είναι ότι θα δει επίσης μια υποσημείωση του συγγραφέα των όρων που λέει:
Σημείωση: Αναφορικά με το θέμα της επεξεργασίας προσωπικών δεδομένων προτείνουμε να συμπεριληφθεί στο τέλος των εν λόγω όρων ηλεκτρονική δήλωση αποδοχής (accept – decline) από τον εκάστοτε χρήστη της επεξεργασίας προσωπικών του δεδομένων.
Η σημείωση όχι μόνο ξέφυγε και μπήκε και αυτή στους όρους (τουλάχιστον μέχρι σήμερα) αλλά και δεν τηρήθηκε :D όπως βλέπουμε στη φόρμα στο τέλος.
Στα θετικά θα βάλουμε αναμφισβήτητα το γεγονός ότι τόσο ο πελάτης όσο και ο διαφημιστής, βρήκαν έναν τόσο σκληροπυρηνικό τρόπο να προσεγγίσουν το προϊόν. Παρόλα αυτά δεν φαίνεται να έχει απήχηση σε άτομα άνω των 15 και δεδομένο οτι οι συγκεκριμένοι δεν αγοράζουν τέτοια προϊόντα οι ίδιοι, αλλά η μαμά τους, μάλλον δεν έχει και την πρέπουσα επιτυχία.
Το ένα λεπτό αρκεί συνεχίζει με το δεύτερο επεισόδιο. Στο δρόμο του live feeds κατά κάποιον τρόπο, βάζει τον χρήστη σε ενα sequel με πολύ περισσότερο όμως interactivity. Η παραγωγή όμως είναι απο τις καλύτερες που έχουμε δει, τόσο σε ποιότητα γυρισμάτων όσο και σε επίπεδο υλοποίησης. Ελπίζει να "ταξιδέψει" απο χρήστη, σε χρήστη με το κλασικό τρικ της πυραμίδας:
Το viral, όντας μόδα έχει καταφέρει να αποπροσανατολίσει λίγο τον κόσμο της διαφήμισης. Βλεπεις λοιπόν ενθουσιασμένους πελάτες και διαφημιστικές, δημοσιότητα και buzz, που εξυπηρετούν όμως ποιον?
Μετράμε σωστά την επιτυχία μιας καμπάνιας? Για παράδειγμα, πόσο πραγματικά αύξησε τις πωλήσεις της vodafone, το τόσο πετυχημένο πρώτο viral του πρώτου livefeeds. Πόσοι απο εμάς θυμόμαστε ή ακόμα περισσότερο γνωρίζαμε ποια υπηρεσία της εταιρίας διαφήμιζε?
Αμφιβάλω αν αυτη τη στιγμή ακόμα και οι διαφημιζόμενες εταιρίες εχουν αυτή τη γνώση ή το ενδιαφέρον (!) να μαθουν αν κέρδίζουν και τι απο τέτοιες ενέργειες. (χωρίς αυτό να είναι ο κανόνας)
Οταν αυτό το σύνολο διαφημιστών και διαφημιζομένων ωριμάσει το τοπίο θα ξεκαθαρίσει. Προς το παρόν έχει ενδιαφέρον να βλέπουμε πως εξελίσσεται όλο αυτό.
Ετσι πχ τρομερό ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός, οτι έφτασε στα χέρια μου το πρώτο αυτοσχέδιο - viral.
Λέω αυτοσχέδιο γιατι αποτελεί την προσπάθεια ενός ιδιώτη να αυτοδιαφημιστεί χωρίς κόστος. Με ένα προσωπικό project και προσωπική εργασία, που σκοπό έχει να διαδώσει στο κοινό την πληροφορία οτι διατηρεί μεσιτικό γραφείο, κατάφερε κατι (μαλλον καταλάθος) που αν αναλογιστούμε την κλιμακα στην οποία βρίσκετε, είναι πετυχημένο.
Τι κάνει? Γυρίζει ενα video με background το site της εταιρίας του, εικόνες που τον δειχνουν να σεφάρει στο site και και να χρησιμοποιεί τις λειτουργίες του, ακόμα και να περιφέρεται στο γραφείο του. Απο πίσω ακουγεται το τραγούδι του Πάριου "το πουλάω το σπίτι"....
Δεν ξέρω γιατι ήλπιζε οτι θα το στείλει κάποιος αυτό σε κάποιον άλλο, παντως απ ότι μου εξήγησε το έκανε συνειδητά. Δεν έχει σημασία γιατί το στέλνει ο κόσμος. Ουτε έχει σημασία το οτι η διακίνηση μοιάζει να γίνετε κυριώς μεταξύ απορημένων διαφημιστών.
Δεν ειναι πιθανόν το πραγματικό target group του. Ομως αν συνδιάσουμε δυο απλές παραδοχές θα δουμε την επιτυχία:
1. οπως εγραψα στην αρχή, προς το παρόν, ουτε οι επαγγελματίες μπαίνουν στον κόπο να μετρήσουν την επιτυχία των ενεργειών τους με κριτήριο την αυξηση της πώλησης, αλλα αρκούνται στο να μετρουν την επιτυχία σε κλικς.
2. το video στο οποιο ανεφέρομαι, έχει κανει 664 views στο youtube μεσα σε 4 μέρες (7 Ιουνιου - 11 Ιουνίου) ενω το trailler του livefeeds 3 της vodafone εχει κανει 417 απο τις 22 Μαίου μέχρι τις 11 Ιουνίου.
Ενας συμπολίτης μας λοιπόν χωρίς κόστος, και χωρίς τη συνδρομή διαφημιστικής, έπεισε το καταναλωτικό κοινο να διαδωσει τις υπηρεσίες του, με ταχύτητα 60 ατομα τη μέρα (και συνεχίζεται)
Στο http://www.livefeeds3.gr/, συμπληρώνοντας κάποια στοιχεία σου μπορείς να παρακολουθήσεις αλλά και να συμμετάσχεις (με το κινητό σου), στην τελευταία όπως λένε περιπέτεια της γνωστής πλέον από το παρελθόν κοπέλας. H vodafone δεν θα συνεχίσει με την Ogilvy, οχι για κάποιον κακό ή περίεργο λόγο, αλλά γιατι οι δεύτεροι θα συνεργαζονται πλέον με την Cosmote.
Kινείται μάλλον με τη φόρα του πρώτου. Έξυπνη προωθητική τακτική η χρήση ενός trailer στο youtube.
Viral marketing είναι η σειρά των διαφημιστικών ενεργειών, που εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες και ιδιότητες, του ίδιου του δέκτη τους για να διαδοθούν περαιτέρω.
